pravda, easyjet ja dimedia

Uuh, tästä on tulossa joku WOM-blogi kohta, mutta linkitän vielä Voihan Venäjä-blogin uutisen siitä, miten Pravdan sivut olivat suljettu (Moskova.infossa myös kuvakaappauksia) Venäjän turvallisuuspalvelu FSB:n pyynnöstä. Kysymyksessä on joko ruma sananvapausloukkaus tai nerokas WOM-kampanja, joka tapauksessa kiinnostavaa.

Toinen asia, mikä tuli mieleen (ja jonka varmaan olen lukenut jostain viime viikon Kauppalehdestä), oli halpalentoyhtiön EasyJetin vastaisku kilpailijansa British Airwaysin lanseeraamalle Go-halpalentoketjulle. EasyJetin tyypit bookkasivat puoli Rooman lentoa Go:lta, pukivat kesken kaiken Easy-oranssiset asut päällensä ja markkinoivat EasyJetin lentoja Go:n matkustajille. Heidän kerrotaan myös antaneen haastatteluja tiedotusvälineille koneen takaosasta, mutta tarina ei kerro, oliko heillä omat journalistit mukana, oliko heillä jotain lentokonekäyttöisiä langattoman viestinnän välineitä mukanaan vai annettiinko haastattelut vasta perillä Roomassa. Rohkeaa ja raakaa peliä kuitenkin.

En melkein voisi keksiä aivottomampaa toteutusta pääsiäisloma-aktiviteettien aikataululle kuin mitä Ikaalisten kylpylä on keksinyt. Uuh, flashia, vaakavieritystä ja tappavan pientä tekstiä maailman kirjavimmalla pohjalla. Tämän erinomaisuuden on toteuttanut Dimedia, paljon onnea.

terävä tolvana nosteelle

Nosteella on ihan pätevänoloisia juttuja, mutta räväkimmät ulostulot tuntuvat vähän latteilta. Turkisvienti-kampanja Sissimarkkinointi-kirjan myynnin edistämiseksi tuntui väljähtäneeltä ja keinotekoiselta. Alkuperäisessä APN:n ideassa tavoitteilla ja toteutuksella oli sentään jokin yhteys, kampanjan tuottamat kotieläimiin liittyvät tunnereaktiot olivat helposti siirrettävissä eläinsuojelurikoksiin Aasiassa - mutta yhteys johonkin markkinointikirjaan, no way, päällimmäisiä tunteita ovat lähinnä irrallisuus, hajanaisuus ja pettymys.

Kampanjassa synnytettiin tavoitetta ajatellen väärä tunnereaktio. Se, että kampanja ei tarjoa kuluttajille mahdollisuutta toimia kohtaamansa vääryyden puolesta (eläinsuojelurikoksethan ovat ihan todellisuutta), tuottaa pettymyksen ja rikkoo tunnelman. Noste kyllä mainitsee erääksi tavoitteekseen herättää keskustelua tärkeästä aiheesta, mutta se, että tärkeää aihetta käytetään hyväksi jonkun täysin eri asian markkinoimiseksi ei todellakaan tuota mielikuvaa kovin kunniottavasta suhtautumisesta tärkeään aiheeseen.

Olisi kyllä ollut mehukasta saada haastatteluja niiltä muutamilta halukkailta koiranmyyjiltä, jotka todellakin ottivat yhteyttä Nosteeseen. Tämän maan lehdistö olisi kyllä nauttinut niiden ristiinnaulitsemisesta.

Tämä aihe on ehkä loppuunraadeltu jo, eikä siitä nyt mitenkään ollut tarkoitus puhuakaan, vaan Nosteen uudesta tempauksesta. Eilisessä Uratiessä oli työpaikkailmoituksien joukossa tämä ilmoitus: Oletko terävä tolvana (nettisivuilla mehukas typo: tevärä tolvana).

Kampanjassa haetaan tyyppejä assistoimaan hakukonemarkkinointiguru Risto Poutiaista tämän kirjoittaessa kirjan. Kirjoittaminen suoritetaan Kampin keskuksessa, aikaa on käytettävissä 30 tuntia, kustantajana Talentum. En ehkä tajunnut, mutta toivon itseäni valistettavan: Kenelle tämä kampanja on suunnattu? Kuinka monta terävää tolvanaa tehtävään ilmoittautuu?

Kärsitäänköhän Nosteessa vielä siitä Opetusministeriön Noste-ohjelmasta? Huolestuttavaa, onkohan näillä tyypeillä joku tällainen Much Ado About Nothing-tyyppinen ongelma? Palstamillimetrejä ja pikseleitä heihin tuhlaavaisesti käytetään, mutta tuottaako se kellekään oikeasti luottamusta tuohon firmaan, motivoiko se ketään ostamaan heidän tuotteitaan, elleivät ne ikinä itsekään onnistu tuomaan tuotteitaan tai osaamistaan esille kaiken sekametelin keskeltä?

habbowood 2006

Uusi Markkinointi & Mainonta kertoi, että tämän vuoden Habbowood käynnistyi eilen. Kysymys on lyhyesti siis siitä, että Sulakkeen Habbohotellin (joka sai viime vuonna Pääsiäissaaripalkinnonkin immateriaalisemman kulutuskulttuurin edistämisestä) yhteydessä tapahtuvasta kampanjasta, jossa osallistetaan nuoret tekemään omia elokuvia valmiilla Habbopalikoilla. Loistava, loistava, loistava idea. Hahmot, tilat ja esineet sekä keskeisimmät animaatiot ja vuorovaikutussysteemit ovat jo valmiita ja olemassa, nyt osallistetaan nuoret tuottamaan sisältöä, tappavan näppärää.

Markkinointi ja Mainonta kertoo myös, että viime vuonna kampanjassa tuotettiin16 maassa yli 430 000 lyhytelokuvaa, odotan kiinnostuksella, miten paljon niitä tänä vuonna syntyy. Tällä hetkellä Google tarjoaa 931 osumaa hakusanalla Habbowood, oletan, että vuoden 2006 loppuun mennessä niitä löytyy vähintään kymmenkertaisesti. Elokuvan tekijöille tarjotaan myös varsin rapean oloisia ohjeita guerrilla-markkinointiin.

"Välitä sanaa kaikkien kavereidesi keskuudessa kaikilla mahdollisilla tavoilla, sähköpostitse, mesessä, tekstareilla, irl yms."

Kohderyhmän kielestä ja toiminnasta tiedetään selvästi jotakin, tätä voidaan kutsua melkein jo kohderyhmäviestinnäksi.

Habbowoodin on toteuttanut Valve (joka pitää etusivullaan lehmää, onko sellainen muka lehmästä kivaa?). Esimerkkejä viime vuonna tuotetuista elokuvista: Habbo On Hiding, Finders Keepers.

nikon kisatusmaximus-kisa

Hitto vie, nyt kyllä kannustetaan Niko voittoon kisatusmaximus-kisassa. Tämä on nopea meemi ja koskee kaikkia nikosymppareita: linkittäkää Nikon kisatusmaximus-sivua niin paljon kun vaan ikinä, kisa ratkeaa ylihuomenna!

subjektiiviset kokemukset kuitenkin ratkaisevat

Todellisuus ei vaikuta ihmisten tekemisiin, vaan tapa kokea todellisuus. Subjektiiviset kokemukset ratkaisevat. YTM:eys ei luultavastikaan korreloi suoraan minkään fyysisen ominaisuuden kanssa, vaan ainoastaan myönteisen kokemuksen omasta fyysisyydestä (mikä tosin jossain määrin voi korreloida joidenkin todellistenkin fyysisten ominaisuuksien kanssa).

Tähän vähän viittasi myös eräs tutkimus, jossa myös kerrottiin, että myönteinen kehonkuva johtaa varsin erilaiseen käytökseen miesten ja naisten keskuudessa. Miehet, joilla on positiivinen mielikuva fyysiseen olemukseensa liittyen, parittelevat useampien kumppaneiden kanssa vähemmällä ehkäisyllä, kun taas vastaavasti myönteisesti fyysisyyteensä suhtautuvat naiset käyttävät enemmän ehkäisyä ja vähemmän eri seksikumppaneita. Käytös on toki erilaista, mutta molemmissa ryhmissä se nyt kuitenkin vastaa sukupuolisterotypioihin liittyviä oletusarvoja.

Jos olisin rohkea, niin päättelisin tästä, että hyvä kehonkuva liittyy yksilötasolla keskeisesti siihen, että yksilö tunnistaa itsessään ryhmänsä (tässä siis sukupuoli) tyypilliset piirteet ja on tyytyväinen itseensä hyvänä ryhmänsä edustajana, mutta ehkä en päättele mitään millään perusteella ja olen tätä mieltä ihan vaan mistään riippumatta ja henkilökohtaisesti itse.

kleiniläinen kateus, narsismin uhrit ja Halosen viron kielen taito

Eilen Nelosen lauantai-illassa näytettiin Polanskin Katkera kuu. Huh, kylläpäs on kleiniläinen kateus on parisuhteessa vaarallista, itsenäisyyden menettäminen ja riippuvuus toisesta syövät itseyttä aika rajusti ja voivat johtaa aika pahoihin tilanteisiin.

Ei liity ylläolevaan, mutta Suomessa toimii yhdistys nimeltä Narsistien uhrien tuki ry. Jään heti miettimään, kenestä maailman narsistista olen eniten kärsinyt ja ketkä raukkaparat ja missä määrin mahtavat minun narsismistani kärsiä.

Presidentti Halonen oli tänään ainakin maailman sympaattisin, kun piti Lennart Meren muistopuheen viroksi. Aina niin sympaattista, kun joku esiintyy puutteellisella kielitaidolla ja yrittää parhaansa, lähetin presidentin kansliaan kiitossähköpostiakin.

tahdon syväpaidan sitten

Minulle tulee kyllä sitten yksi Mainonta on syvältä -paita. Mainonta on syvältä on aika loistava blogi, bloggaus on ehkä aika terve tapa purkaa työturhaumia. Jos minulla on joskus joku työ (jos joku työ joskus haluaa minut), niin ehkä sitten bloggaan paljon syväbloggausta.

gurut

Jännittävää, Aubrey De Grey on tulossa Suomeen syksyllä. Sellaisten aivojen ei ehkä pitäisi tuhlata paljon aikaansa mihinkään matkustamiseen tai ihmisten kanssa oleiluun, parantaisi maailmaa mieluummin sitten. En noin yleisesti paljon kannata eläinkoeasioita, kiduttaakohan ne kauheasti niitä metusalemhiiriä?

Aubrey olisi kyllä kiinnostava nähdä, missasin Dawkinsin silloin kun se kävi Suomessa. Jos Edward O. Wilson tulisi Suomeen, tai Antonio Damasio, tai Richard Stallman, niin heti säntäisin. Gurut on kiinnostavia, niitä nyt voi lukeakin, mutta kyllä kaikki ovat kiinnostavimmillaan irl.

eilen kivaa Qssa

Luomupiiri halusi kokoontua Qhun eilen. Nostimme lattialampun pöydälle ja istuimme itse lattialla. Illan lystikkäintä oli, kun Laaru kertoi, miten hänen veljensä sukunimi oli vähällä erehdyksessä päätyä Assarin Ullakon nimeksi tultuaan kirjoitetuksi väärään kohtaan nimenehdotuskilpailulomakkeessa. Assarin Ullakko voitti Laarun veljen sukunimen nimikilpailussa vain niukasti, hänen alkuperäistä ehdotustaan ei edes muisteta.

Hii, narsismiani kutitti aika rankasti, kun ilmoitukseni jättäytyä pois luomupiiristä aiheutti syvän järkyttyneitä reaktioita. Olen niin tyytyväinen jos vapaudun tästäkin velvoitteesta nyt kesän jälkeen. Oi elämänhallinta!

Pakkasin kaikille lähtiessä herneenversoja purkissa mukaan, toivottavasti eivät olleet liian ylikasvaneita. Liimasin tänään yhden kasvin (en edelleenkään muista niiden nimiä vaikka Veloena ne ihan hiljattain kaikki minulle esitteli) lehteen sellaisen pienen punaisen tähdenmuotoisen paljetin, toivottavasti se ei kärsi siitä. Hii, personoin huonekasveja, yhdessä toisessa roikkuu heijastin ja hiiri ja kengännauha.

olettamukset toiminnallisuuksista

Elämänlaatuni todellakin heikkenee siitä syystä, että en osaa saada ikkunoita tuosta näytön alareunan ikkunaluettelosta sulkeutumaan rullahiiren rullapainikkeella, kuten Firefoxin tabit. Jännittävä tiedostamaton taipumus mieltää tuo ikkunaluettelo samanlaiseksi elementiksi kun tuo FF:n tabipalkki ja yrittää sitten käyttää sitä samalla tavalla. Samalla tavalla on vaikea olettaa työpöydän kuvakkeilta erilaista toiminnallisuutta kuin mitä hyperlinkeillä webissä, ajattelemattomuuksissaan niitä kuitenkin aina yrittää käyttää samalla tavalla.

Ellei kaikkia mahdollisia toimintoja tai ominaisuuksia ole jonkin objektin kohdalla mahdollista toteuttaa, niin kannattaa ainakin huolehtia, että objektin ulkoasu tai olemus ei vahingossakaan viittaa mihinkään muuhun objektiin, joissa näitä tämän objektin kohdalla mahdottomia toimintoja ja ominaisuuksia on, jotta objekti ei tulisi jatkuvasti arvioiduksi puutteidensa ja mahdollisesti ihan toissijaisten ominaisuuksiensa kautta. Junamatkailua edistämään pyrkivissä kaupallisissa tiedotteissa ei ehkä ole kauhean viisasta esittää viistosta yläkulmasta junaa kiitämässä sillan yli, sankkojen metsien ja aavojen maisemien halki jos kuitenkin ihan vastaavissa kuvissa esiintyvä Volvo V70 voi täyttää lupaukset vapaudesta ja vauhdista huomattavasti paremmin.

Turhaudun epäansaitusti nyt myös siitä, että mun hyvä, turvallinen ja luotettava laskin ei suostu tekemään mitään ilman että syötän sille pattereita, eikä jousta vaatimuksissaan yhtään, vaikka olen kaikki nämä vuodet ollut sille niin kiltti. Kiltteys ei kannata, joo, ei kyllä yhtään.

ei tuotteita pidä myydä

Tajusin tänään, miten tyhmää on tuotelähtöinen ajattelu. Asioita pitää myydä ratkaisuina, mahdollisuuksina ja lupauksina, tuote on vaan myyjän näkökulmasta se jollakin yhteisellä tavalla määritelty paketti, jonka toimittamiseen sitoudutaan. Ratkaisujen, mahdollisuuksien ja lupauksien mieltyminen pakettiin pitää aktiivisesti aikaansaada asiakkaan päässä.

Tuohon liittyen alan ehkä joskus tajuta paremmin, mitä mieltä Novellin oli ostaa Suse ja miksi Adoben kannattaa jakaa Readeria ilmaiseksi verkossa. Odotan todella, että pääsen eroon vanhoista tuotemielikuvista, oikeasti tässä maailmassa tullaan tekemään älyttömästi bisnestä sillä, että laitetaan resursseja jonkin ilmaisen hyödykkeen kehittämiseen ja sitten myydäään tuki- ja koulutuspalveluja niiden käyttämiseen. Hyöty on kaksinkertainen: Yritykselle tulee loistavaa ensi käden tietoa hyödykkeen ominaisuuksista sitä kautta, että kehittäjä on samassa organisaatiossa ja toisaalta, koska yrityksen tarjoamien oheispalvelujen haluttavuus suoraan riippuu hyödykkeen haluttavuudesta, on yrityksen erittäin kannattavaa kehittää hyödykkeen haluttavuutta, vaikkakin hyödykettä jaettaisiin ilmaiseksi.

Juttelin tänään erään seminaarin päätteeksi Novellin Suomen toimitusjohtajan kanssa (keskustelun päätteeksi sain myös hienon Suse-paidan, kaksi numeroa liian suuren, kuka haluaa?) ja hänen näkemyksensä oli, että vaikka suuri osa OS-ohjelmistojen kehityksestä nykyään tapahtuu työsuhteissa isoihin ohjelmistotaloihin, nousevat uusiin projekteihin liittyvät ideat ja aloitteet lähes poikkeuksetta erilaisista vapaaehtoisryhmistä. On oikeasti kiinnostavaa miettiä, että mikä piirre yrityskulttuurissa lopulta tappaa luovuuden (eh, Google ehdottaa ainakin seuraavia tekijöitä: liikahygienia, tv, musiikkioppilaitosjärjestelmä, hyvä maku, työ, tulosvastuu ja globalisaatio), jota osittain jopa ihan samoissa ihmisissä kuitenkin vapaa-aikana löytyy. Minkään yrityksen ei ainakaan voi sanoa pyrkivän estämään ideoiden syntymistä, vaikka kaikki eivät ehkä ihan täysillä aina panostaisikaan.


Muita tänään opittuja asioita:

1. Aikuiset ovat tyhmiä, koska eivät ole rohkeita kokeilemaan asioita, vaan pelkäävät epäonnistumista ja kitisevät vanhojen hyvien ratkaisujen perään ihan vain kitistäkseen.
   
2. Hyvät ja provosoivat yleistykset jäävät mieleen, riittävä toisto on suositeltavaa (ks. seuraava kohta).
   
3. Miljoona apinaa ei voi olla väärässä.
   
4. Maria Stuart oli innokas urheilija. Olen joskus sympannut Maria Stuartia (joo totta, mun sympatiaa ei oo välttämättä kaikkina hetkinä kauhean vaikea voittaa), juuri tuollaisena aktiivisena ja itseään toteuttavana hänet haluankin ajatella.

asiat aina vähän vähitellen joskus edistyvät, hip

Uuh, juuri äsken suoritin yhden asian, jonka olisi pitäisi olla ollut suoritettu neljä ja puoli vuotta sitten. Olen aikaansaava ja ajantasainen, loistavaa. Ehkä käyttäisin nyt tämän tyytyväisyyden ja huojentuneisuuden mielentilan hyödykseni prosessoimalla niitä kaikkia muita asioita, joita juuri nyt tiedostamattani lykkään tuleville vuosilleni. Tänne tekstin kirjoittamistakin olen siirtänyt aina tähän hetkeen asti, niin aikaansaamatonta ja tyhmää, kylläpäskylläpäs.

Ainon ja Heidin Hiekanjyvätkin alkoivat, seuraan innolla, milloinkohan tulisi ensimmäinen fiilisraportti Malista, odotanodotan jo.

uusi olemassaolo

No niin, laajensin olemassaoloni nyt tähänkin ulottuvuuteen. En valitettavasti varmaan ehdi tekemään mitään viisasta avausta tähän nyt, täytyy mennä tyydyttämään tarvettani kommentoida kaikkia niitä blogeja nyt, jotka Blogger-identiteettiä edellyttävät.